霸王茶姬发布上市后首份季报 GMV同比增速达38%

  本报讯 （记者李静）5月30日晚间，茶姬控股有限公司（以下简称：霸王茶姬）揭露了其上市后的首份财报，也是已上市茶饮企业中最先发布一季度财报的企业。在国内茶饮商场之间的竞赛剧烈、国际商场动摇加重的当下，霸王茶姬坚持了稳健添加和战略定力。

  对茶饮职业来说，第一季度往往为“冷季”，这个冷季里，霸王茶姬表现出微弱的添加态势。财报显现，到2025年3月31日的一季度，霸王茶姬GMV（产品交易额）和净收入的同比增幅均超越35%。其间，季度总GMV达82.3亿元，同比添加38%；季度总净收入33.9亿元，同比添加35.4%。

  在GMV、净收入稳健添加的一起，霸王茶姬还坚持了高于同业的利润率。一季度，霸王茶姬的纯利润是6.77亿元，同比添加13.8%；净利润率为20%，与2024年全年净利润率20.3%根本相等，继续领先于职业平均水平。

  成绩添加背面，是稳健的扩张节奏和对产品立异的不断寻求。财报显现，到一季度末，霸王茶姬全球门店数达6681家，一个季度内新增241家店，比去年同期添加了2598家店。其间，我国商场（含我国香港）门店6512家，海外门店169家。

  在国内茶饮企业中，霸王茶姬分外重视用户的运营。霸王茶姬在一季度新增了约1500万名新会员——到2025年3月31日，其小程序注册会员数达1.924亿，同比添加109.6%。季度活泼用户数为4490万名。

  添加背面，霸王茶姬“听劝”“倾听用户声响”取得很多用户认可。3月初，广受好评的时节限定单品“醒时春山”回归全国门店；3月下旬，霸王茶姬推出轻因系列新产品，照应顾客的细分需求。这不只让霸王茶姬取得了老用户的认可，也招引了不耐受的新用户下单。本年5月21日第六个“国际茶日”，霸王茶姬宣告全新茶友权益系统CHAGEETOWN敞开内测，估计约请全国超52100名茶友参加测验，权益系统内的LTC项目（Listening to Consumer，倾听顾客）项目也一起发动，方案在全国近百城发动“CHAGEE茶话会”。

  海外事务拓宽被视为茶饮企业新的添加点之一。霸王茶姬的全球化战略起步早且布局慎重。2017年建立，2018年霸王茶姬就设立了海外事业部。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店开业，全球化征途正式起步。

  在本次财报中，霸王茶姬初次披露了其海外商场的季度总GMV和各地区的门店散布状况。依据财报，本季度霸王茶姬海外商场总GMV到达1.78亿元，同比添加85.3%。一季度，海外门店添加了13家。到一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其间157家散布在马来西亚、10家散布在新加坡，2家坐落泰国。

  能够看出，东南亚商场是霸王茶姬海外开辟增速微弱的商场。财报之外，依据揭露信息，4月11日，印度尼西亚霸王茶姬旗舰店开业。印尼是国际第四大人口大国，霸王茶姬在印尼的首家旗舰店坐落首都雅加达，面积约170平方米。开业现场火爆，现场排起长队。据了解，开业三日内，这家旗舰店出杯数达1.1万杯。

  作为海外布局的初步和重镇，霸王茶姬在东南亚的拓宽方法具有本地化特征。本年1月，霸王茶姬在新加坡的商业综合体VivoCity开设了第二家旗舰型门店，面积超越375平方米，店内装点的棕榈树和峇峇娘惹风格（Peranakan）的产品，照应当地的地舆、文明特征。5月份，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨子联大集团（Magma）达到战略协作，两边方案在未来三年在马来西亚新开300家门店。联大集团是一家上市公司，在马来西亚办理多家高端酒店，其事务还包含休假区开发等。霸王茶姬的品牌势能、顾客口碑，结合联大集团深耕当地的优势，被认为是“强强联合”，有望为其在马来西亚的事务拓宽加快。

  与东南亚商场不同，霸王茶姬北美商场的开辟阅历了更长的准备时刻，脚步愈加稳健慎重。本年5月11日，霸王茶姬北美首店正式开业，门店坐落美国洛杉矶人气商场Westfield Century City。据泄漏，北美首店开业当天出售杯数超越5000杯，其代表的与咖啡全然不同的生活方法，招引了不少当地顾客到店消费。

  面临新茶饮职业的剧烈竞赛，各家企业应对方法各不相同。在外界看来，霸王茶姬明晰地连续了以“茶”为中心的战略。

  财报中各项本钱添加的缘由显现了霸王茶姬投入的要点。其间，其一季度的“一般及行政费用”为3.528亿元，同比上涨62.1%，该项本钱添加首要因为产品研制、用于提效的IT服务，以及扩展人才招募。其间，用于产品研制的本钱支出在本季度新增5360万元。

  以本季度上线日，霸王茶姬初次在全国省会城市推出轻因系列新品，包含轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，一起在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山、白雾红尘、琥珀光、七里香归入轻因专区。5月23日，又在全国范围上线了轻因·花田乌龙。轻因系列新产品的推出，是为满足不同耐受度的顾客需求——以伯牙绝弦为例，相较于经典版伯牙绝弦，一杯大杯、规范冰、规范糖的轻因·伯牙绝弦含量约为53毫克，直接下降了约50%。这背面，霸王茶姬使用了二氧化碳超临界萃取的脱技能：把茶叶中的萃取分离出来，整个萃取进程不必任何有机溶剂，在确保茶叶的纯天然性和香气基础上，下降茶叶中的含量。

  在推进工艺、设备、流程改善的一起，霸王茶姬也在立异性地给职工减负，一起提高功率和客户满足程度。据了解，霸王茶姬自2023年末开端“夜洁方案”——即公司聘任外包团队，在门店在一天经营完毕后，替代门店职工完结打烊作业，再由门店职工检验完结。到2025年4月，“夜洁方案”现已掩盖60个城市的1100多家门店，协助1.6万名门店职工完成“准时下班，顺畅开早”，顾客的订单挑选也因而更少遭到打烊时刻影响，提高了用户满足度。